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《市场调查与预测》(第二版)
发布时间:2014-09-18      添加者:蒋昆       来源:管理学院图书馆
 

 

普通高等教育“十一五”国家级规划教材

市场调查与预测(第二版)

作者:庄贵军

书号:978-7-301-23766-3/F.3836

出版社: 北京大学出版社

出版日期:2014年2月

定价:42.00元

馆藏数量:2

CIP数据号(2014)第011020号

开本: 787mm×1092mm 1/16

页数: 308

字数: 474千字

来源:学院订购

内容简介

    市场营销学在中国传播与推广已经有近三十年的历史了,越来越多的企业认识到:营销不是万能的,但没有营销是万万不能的。目前,在中国有很多的人在做营销,有些人还做得很好,但从整体上看,市场营销在中国基本上还处在艺术阶段——营销决策主要靠灵感,很少通过科学方法收集信息,并以此为依据做出营销决策和进行管理。违背营销规律的事情时有发生。企业进行营销活动需要科学的决策和管理,而科学的决策和管理需要信息,市场调查与预测就是为企业进行科学的营销决策和营销管理提供信息的理论、方法与活动。本书就是一本专门介绍市场调查与预测方法的教材。

目录:

第一章概述

    第一节  管理与决策

    第二节  决策过程与方法

    第三节  信息及其功能

    第四节  市场调查与预测的地位与作用

    第五节  本书的内容结构

第二章市场调查与预测的类型与方案策划

    第一节  市场调查与预测的内容

    第二节  市场调查与预测的类型

    第三节  调查结果中可能出现的误差及其处理

    第四节  市场调查与预测的程序

    第五节  市场调查与预测的方案策划

第三章市场调查方法

    第一节  二手数据的收集方法

    第二节  询问调查法

    第三节  实验调查法

    第四节  观察调查法

第四章  问卷与测量方法

    第一节  测量与测量工具

    第二节  问卷与问卷设计

    第三节  态度量表

    第四节  深度询问和投影法

第五章抽样方法与设计

    第一节  普查与抽样调查

    第二节  抽样程序

    第三节  常用的抽样方法

    第四节  样本容量的确定

第六章调查实施与数据整理

    第一节  调查实施

    第二节  数据整理

    第三节  应用SPSS软件输入、调用和存储数据

第七章数据分析

    第一节  数据分析技巧概述

    第二节  单变量数据分析

    第三节  双变量数据分析

    第四节  多变量数据分析

第八章市场预测方法

    第一节  市场预测概述

    第二节  定性预测法

    第三节  时间序列预测法

    第四节  因果关系分析预测法

第九章报告的编写与陈述

    第一节  报告的内容构成

    第二节  编写报告应注意的问题

    第三节  报告中常用的几种统计图

    第四节  报告的陈述和演示

附录

    附录A  二位随机数字表

    附录B  单尾的正态分布表

    附录C  单尾的t分布表

    附录D  X^2分布表

一版后记
 
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