2023年7月24日，思源市场学研究论坛系列学术活动第十九期成功举行。本次学术活动采用线下和线上会议相结合的形式举办，西安交通大学管理学院刘汕副院长及70余位师生积极参会，西安交通大学管理学院营销系主任舒成利教授主持了本次会议。

首先，刘汕副院长代表西安交通大学管理学院对马里兰大学的Wedel教授、张洁教授的到来表示热烈的欢迎，他指出系统行为与管理实验室是我校新近获批的教育部人文社科重点实验室，是我校行为科学研究的重要新型平台，更是西安交通大学哲学社会科学研究工作主动对接国家战略、推动高质量发展的又一重要体现。管理学院非常重视并陆续加大对系统行为与管理实验室的投入力度，积极引入眼动仪、VR、AR、心语系统等行为实验设备，为我校教师开展高水平学术研究，也为与国际一流学者建立深度合作创建优质平台。

7月24日上午，Wedel教授和张洁教授等参观了学院的实验室，体验了我院的先进实验设备，并和刘汕、舒成利、刘洋、邓明明等老师进行了深入交流。

本期学术活动邀请了来自美国马里兰大学的Michel Wedel教授、张洁教授。Michel Wedel是美国马里兰大学的杰出教授，Robert H. Smith商学院市场营销系百事公司消费者科学的讲座教授。Wedel教授在市场学尤其是眼动追踪及视觉营销、市场细分及混合模型、市场研究方法等领域发表了180余篇学术论文，其中40多篇发表于管理学顶级期刊上，比如Journal of Marketing、Journal of Marketing Research、Journal of Consumer Research、Marketing Science、Management Science等。Wedel教授被评为1997-2006年在A类期刊上发文数量排名世界第一的市场营销学者，并曾任Journal of Marketing Research、Journal of Consumer Research、International Journal of Research in Marketing等知名营销学期刊编委。此外，Wedel教授曾连续数年获Journal of Marketing Research、Marketing Science等期刊的最佳论文奖，并获得了Paul D. Converse奖、Robert J. Lavidge全球市场营销研究奖、Ubbo-Emmius科学成就奖等终身成就奖等，以表彰他在发展市场营销理论、推动市场营销科学以及发展营销科学教育方面的先驱性贡献。

在本期学术活动中，Wedel教授分享了题为“Eye Movement Research in Marketing: Foundations, Data, Analyses, and Findings”的报告。随着视觉营销的兴起，研究人员对广告如何吸引并保持消费者的视觉注意给予了极大关注，学界和业界都非常关注如何运用眼动技术有效的测量视觉营销效果？基于这一背景，Wedel教授通过构建眼部和面部追踪分析框架，探究消费者因素和营销因素对营销绩效的影响机制并对未来研究新范式提出了自己独到的见解。在交流环节，与会师生围绕眼动实验的实施路径等前沿问题展开热烈讨论。与会师生纷纷表示，此次学术活动通过理论与实例相结合的生动报告，使广大师生对眼动研究有了较为全面的认识，充分激发了在座师生开展高水平眼动研究的热情，同时也为加深西安交通大学与国际一流商学院的联动交流、为合作开展科学研究提供了宝贵契机。

思源市场学研究论坛从西安市场学研究论坛发展而来，能够更好地反映其发源地西安交通大学的内涵。该论坛于2019年在西安交通大学管理学院成立，迄今已经举办了十九期系列学术活动，已经成为西安及周边地区营销学者的重要科研共享平台。该论坛旨在通过举办相关学术活动推动中外管理与市场学研究的合作与创新，致力于构建高水平的市场学研究交流和合作平台，提升市场学研究水平。遵循“共建、共享、共进、共赢”的宗旨，形成全球科研资源的大链接，对接营销研究前沿，服务我校“双一流”建设和助力地方经济社会发展。