秦砖汉瓦，暮鼓晨钟。东有罗马，西有长安。由中国高等院校市场学研究会主办、西安交通大学管理学院承办的“2021年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛”于7月18日-21日成功举行。本次会议的主题为“高质量发展与营销创新”，营销学界的知名学者及业内精英积极参会，共同交流探讨了高质量发展与营销创新研究的新形势与新趋势，分享了高质量学术研究成果和营销实践问题的高质量解决方案。来自武汉大学、重庆大学、石河子大学、海南大学、西南交通大学、北京大学和华中农业大学等高校的近800名师生及业界代表通过线上线下相结合的方式参加了本次会议。

本次年会的开幕式由西安交通大学管理学院院长冯耕中教授主持。在开幕式上，西安交通大学校长助理洪军教授首先对前来参会的学者们表示了热烈欢迎，详细介绍了西安交通大学创新港校区的建设思路以及方案，并热烈欢迎与会学者对创新港建设提供各种形式的支持。接下来，国家自然科学基金委委员会管理科学部二处任之光处长，从自然科学基金改革方向和举措、营销科学的资助情况回顾、营销科学发展方向和趋势三个方面进行了报告，并提出了国家自然基金未来的资助重点领域和方向。中国高等院校市场学研究会会长、北京大学光华管理学院符国群教授回顾了中国高等院校市场学研究会的发展历程，并对学会未来发展提出了重要的思路和观点，同时也对营销学科领域的战略问题进行了阐述。

在开幕式的大会报告环节，共有三位重量级嘉宾进行分享、交流。首先，西安交通大学管理学院教授、西交利物浦大学执行校长、利物浦大学副校长席酉民教授以“数智时代的生态管理—和谐管理的启示”为主题做了开幕式嘉宾报告。报告中，席酉民教授分析了在数智时代下的新管理、新管理研究、新机制、新组织、新领导者、新目标、新责任、新方法、新体系、新人才、新教育，并对如何培养智能和生态时代的商科人才进行了深入探讨。发展中国家科学院院士、国际系统与控制科学院院士、中国科学院杰出研究员、教育部长江学者奖励计划特聘教授汪寿阳院士，以“外行人谈市场营销：从营销学的风险管理谈起”为主题，通过八个案例阐述了学科交叉启示、大数据技术带来的精准营销、新冠肺炎疫情带来的营销变化、文化变量与市场营销四个方面内容，并提出了值得关注、探讨的研究方向或问题。最后，中国教育部特聘长江学者、香港大学商学院战略及国际商务讲座教授Kevin Zheng Zhou教授围绕“艺术、创新与中国学者研究之思路”做了大会主题报告，以幽默风趣的风格，用自己的切身经历鼓励青年学者们投身科研之路，并鼓励大家不断钻研、持之以恒。

本届学术年会共设立7大主题平行论坛，包括“营销战略与营销创新”“多角度洞察消费者”“道德与负责任营销”“数智化与社交媒体营销”“移动营销”“新技术环境营销管理”“跨文化营销与国际营销”，分为74个平行分论坛，邀请了各领域知名学者和业界专家分享最新研究成果和经验，线上线下交流论文共387篇，再创历史新高。本次大会还设立四大专题论坛，分别为：“高质量发展与营销创新研究”“学术期刊主编面对面”“与企业家对话市场营销”“出版社对接会”等内容丰富、形式多样的交流活动，为与会者提供多方位交流的机会和平台。

为了帮助青年营销学者的成长，激发其学术研究兴趣，提升其科学研究能力，也为了促进各高校博士生之间相互学习和学术交流，本届年会在7月19日举办了“2021年中国高等院校市场学研究会博士生论坛”。该论坛由南开大学李东进教授、东北财经大学张闯教授、南开大学任星耀教授和西安交通大学刘园园教授组织，中国高等院校市场学研究会博士生联合会发布了《2021中国高校市场营销博士就业情况白皮书》，并对优秀博士生论文进行了表彰。同时，为了增强博士生和青年学者营销模型研究的基础，此次年会还特别设立了“2021年中国高等院校市场学研究会营销模型研究工作坊”，本次工作坊由北京大学刘宏举教授牵头，由北京大学厉行教授和上海财经大学孙琦教授担任主讲嘉宾。该工作坊的目的在于加强博士生和青年学者在营销模型领域的研究方法训练，提高基于实证数据进行建模分析的能力，从而拓展营销研究的深度和广度。

年会特设了“中文学术期刊主编面对面”和“英文学术期刊主编面对面”两个分论坛。“中文学术期刊主编面对面”分论坛邀请《营销科学学报》的陈煜波教授、《管理科学》的蓝华教授、《珞珈管理评论》的路小静博士、《商业经济与管理》的庄贵军教授、《外国经济与管理》的宋澄宇教授以及《人大复印资料》的张浩教授进行了分享。在“英文学术期刊主编面对面”分论坛中，邀请了Data Science and Management 的刘汕教授、Journal of Contemporary Marketing Science的范秀成教授、Journal of International Marketing 的Kevin Zheng Zhou 教授以及Journal of Product Innovation Management 的Charles Noble教授进行分享。

大会闭幕式于2021年7月21日在南洋大酒店隆重举办。闭幕式包含嘉宾主题报告、企业家面对面、颁奖仪式三个环节。

首先，由中国人民大学李先国教授、吉林大学金晓彤教授和中南财经政法大学费显政教授分别主持了三个主题报告。上海交通大学刘益教授做了题为“营销活动中的企业社会责任研究”的精彩报告，着重强调了企业管理中社会责任导向的重要性。以“危机中的消费者情绪管理”为题，以“伤痛”、“孤独”、“歧视”三个关键词，浙江大学周欣悦教授带来了精彩演讲。北京大学徐菁教授则以“扬长还是补短？C2C情境下卖家决策与卖家偏好的错配”为核心，从扬长补短的选择和方法策略上提出了真知灼见。

企业家面对面环节分别由华东理工大学的景奉杰教授、云南财经大学的聂元坤教授与江南大学的滕乐法教授主持。隆基股份的人力资源总监马福海带来了“隆基股份的创新之路”的精彩演讲，介绍了绿色能源行业发展现状和电池、电站产业建设现状，梳理了隆基的绿色创新发展历程，强调科技创新驱动企业发展的关键作用。大方集团（西安）控股有限公司的董事长王方胜在围绕“高质量发展与营销创新——助力绿色农业新发展”的报告，为现代农业助力乡村振兴提供对策。中央财经大学的姚凯博士围绕大数据时代如何提升“产、学、研”效率，为大家带来数据收集、处理和分析的全解决方案工具包“Credamo见数”，帮助学者“多、快、好、省”地完成各项专业调研任务。

武汉大学的黄敏学教授对学术年会论文评选流程做了详细介绍，随后大会颁发会议论文优秀组织奖、大会优秀论文奖、论坛优秀组织奖、优秀志愿者奖等。华东理工大学的景奉杰教授为西安交通大学管理学院颁发承办方纪念奖牌，西安交通大学舒成利教授与下一届年会承办单位负责人吉林大学金晓彤教授进行了庄严的会旗交接。最后，中南财经政法大学的费显政教授对本次会议进行总结并致闭幕辞。他对学者们在炎炎夏日从全国各地奔赴古都西安参会表示感谢，希望学者们对市场学领域前沿和研究鸿沟保持关注，凝聚力量，将中国市场学科建设得越来越好。

中国高等院校市场学研究会成立于1984年，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的办会宗旨是团结营销理论与实务届人士，遵守国家法律、法规和政策，本着“百花齐放、百家争鸣”的原则，组织各种形式的研讨和交流，为创造、传播新的营销知识，为繁荣中国市场营销学术研究，为提升我国企事业单位营销管理水平做出贡献。本次年会严格遵照疫情防控要求开展，会议安排紧张有序，并成功召开了学会领导班子会议、常务理事会议和理事会议，在创新发展中完美地达到了会议目标，与会人员收获颇丰，感谢兄弟院校师生和相关研究机构人员的支持。